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              2022年三季度全國網絡零售發展指數同比增長1.5%

              來源:中國國際電子商務中心   作者:數字商務研究部   日期:2023-01-30 16:20:35

              近日,中國國際電子商務中心與北京易觀智庫網絡科技有限公司聯合發布2022年3季度"全國網絡零售發展指數"及其分指數。2022年3季度全國網絡零售發展指數同比增長1.5%,環比下降2.9%。隨著穩經濟一攬子政策和接續措施全面落地顯效,生產加快回暖,經濟平穩回升,雖受疫情散發多發,以及上季度各平臺大促銷活動對用戶消費需求的集中釋放,三季度網絡消費環比回落,但市場整體穩中有升。

              2017-2022年各季度全國網絡零售發展指數同比增速(%)走勢圖


              從分指數看:

              一、網絡零售行業平穩增長,進一步釋放線上消費需求。2022年3季度全國網絡零售企業成長指數同比上漲0.2%,環比下降0.3%。雖仍受國際形勢緊張與通脹高企,國內多地疫情反復的持續影響,但隨著國家穩定經濟政策和接續政策措施落地顯效,網絡零售消費市場同比仍然穩中有升。國家統計局數據顯示,前三季度,實物商品網上零售額同比增長6.1%,占社會消費品零售總額的比重為25.7%。電商企業多措并舉,為釋放夏日消費潛力,幫助商家承接消費者新需求。三季度,電商平臺針對垂直品類與全品類開展多個購物節,包括京東815周年慶、京東農特產購物節、阿里99聚劃算節、抖音818好物節等,通過開展專場直播、升級直播間玩法、線上線下聯動、加大補貼力度等方式吸引消費。聚劃算99劃算節在9月1日預售首日,品牌直播同比增長50%。

              2017-2022年各季度全國網絡零售企業成長指數同比增速(%)走勢圖


              二、線上線下融合滲透保持平穩,各電商企業尋求新突破。2022年3季度全國網絡零售滲透指數同比基本持平,環比下降7.0%。雖受部分電商企業轉型與調整,以及市場整體內外需增速放緩、成本上升等因素影響,總資產、營收指標均呈下滑狀態,但電商企業仍積極改善業務流程、提升運營效率。易觀數據顯示,三季度,網絡零售企業資產總計、營業收入和企業數量分別環比下降3.9%、1.8%和0.5%。三季度,電商企業也積極尋求突破,加強線上線下優惠共享,對內強化自身供給能力,對外加強戰略合作。8月全民家電消費季活動期間,京東家電線上線下全渠道發放上億元優惠券,覆蓋上百個家電品牌,線下京東家電體驗店發起超百場線下活動,給予用戶全場景、全渠道體驗,最大程度上滿足消費者的家電家居一站式購物需求。8月,淘寶的上海時尚集合店"iFashion"重新營業,將線上的多個淘系設計師品牌搬到線下。

              2017-2022年各季度全國網絡零售滲透指數同比增速(%)走勢圖


              三、各電商企業優化用戶體驗相關功能,帶動消費者參與穩步增長。2022年3季度全國網絡消費者網絡零售參與指數同比上漲5.4%,環比上漲0.3%。三季度,各電商平臺進一步完善平臺功能,為用戶帶來更優質的購物體驗。易觀數據顯示,三季度網上人均消費額同比上升22.1%,網購用戶滲透率比去年同期增長10.1個百分點。淘寶重新調整搜索功能,將短視頻信息流形式的商品內容加入到搜索場,為用戶帶來更直觀的搜索結果;推出產業帶專項扶持政策"源力計劃",給予商家、達人、服務商超千萬人民幣的流量加持。京東新百貨上線"種草"板塊,以各類短視頻和圖文帶貨,點擊跳轉形成購物閉環,并且京東聯合抖音,依托京東的倉儲體系和航空速運,為抖音消費者提供送貨上門等物流服務,實現雙贏。

              2017-2022年各季度全國消費者網絡零售參與指數同比增速(%)走勢圖


              四、保障網絡零售市場環境健康發展,助力穩定消費大盤。2022年3季度全國網絡零售環境指數同比上漲1.8%,環比上漲0.8%。三季度,隨著物流基礎設施運行的完善與恢復,加上各類規范法規與促消費政策,使得網絡零售的市場環境進一步提升。國家郵政局數據顯示,三季度,快遞業務量和收入同比分別增長5.2%和4.6%,比二季度分別提升6.9和5.1個百分點。移動互聯網進一步普及,工信部數據顯示,三季度移動互聯網接入量同比上升15.3%。并且各政府部門相繼推出多項政策法規,持續深化網絡零售行業高效率、規范化運行。9月,國務院辦公廳印發《關于進一步優化營商環境降低市場主體制度性交易成本的意見》,幫助網絡零售市場主體解難題、渡難關、復元氣、增活力。三季度國家市場監督管理總局發布《明碼標價和禁止價格欺詐規定》正式實施,進一步促使網絡零售市場規范化發展。

              2017-2022年各季度全國網絡零售環境指數同比增速(%)走勢圖



              備注:本期指數制作過程會對上一期指數值進行修正。

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